Perubahan Nama Tidak Akan Simpan RadioShack

RadioShack sedang mendapat penjelasan pemasaran. Mulai 6 Ogos, peruncit elektronik yang dihormati akan mengubah namanya menjadi "The Shack," satu langkah penjenamaan semula yang direka untuk menumpahkan persatuan abad lalu dengan teknologi radio berderit dan merangkul dunia tanpa wayar digital hari ini.

Untuk meraikan perubahan nama, RadioShack akan mengadakan "Shack Summer Netogether," sebuah acara langsung yang menampilkan dua komputer riba 17 kaki di New York dan San Francisco. Dilengkapi dengan Webcam, notebook mudah alih akan membolehkan video langsung dan pertukaran audio antara kedua-dua bandar.

Wow, komputer riba 17 kaki? Itu lebih besar daripada beberapa kedai RadioShack yang saya sudah masuk. < rimshot >

Apabila saya fikir RadioShack, bateri, kapasitor, transistor, dan pelbagai komponen yang tidak jelas datang ke fikiran. Ya, saya sedar "The Shack" menjual TV panel rata, netbook, dan telefon bimbit. Tetapi untuk barangan elektronik besar, saya memandu ke peruncit besar seperti Best Buy atau Costco, atau mungkin melayari vendor dalam talian seperti Amazon.

Kali terakhir saya pergi ke Radio Shack adalah untuk mendapatkan bateri baru untuk rumah tanpa kord saya telefon. Sebelum itu, ia adalah untuk membeli peranti rakaman untuk telefon bimbit saya.

Dan itulah masalahnya. Terlalu ramai pengguna melihat Radio Shack sebagai tempat untuk melakukan doodad elektronik yang tidak jelas, bukan sebagai pesaing yang layak untuk Beli Terbaik atau kiosk tanpa wayar di pusat membeli-belah.

"Kami mempunyai ekuiti yang besar dalam minda pengguna di sekitar kabel, bahagian dan bateri, tetapi sangat kritikal bahawa kami membantu mereka memahami peranan yang kita bermain dalam memastikan orang yang bersambung di dunia yang sangat mudah alih ini, "kata ketua pegawai pemasaran RadioShack Lee Applbaum dalam satu kenyataan. "Anda akan melihat tumpuan sebenar pada mobiliti dan produk wayarles dari jenama terkemuka dalam pengiklanan baru kami."

Tetapi kenapa "The Shack?"

"Apabila jenama menjadi rakan, ia sering mendapat nama panggilan - mengambil Contohnya, FedEx atau Coke, pelanggan kami, sekutu dan juga komuniti pelabur telah lama merujuk kepada RadioShack sebagai 'THE SHACK,' jadi kami mengambil keputusan untuk memeluknya dan berkongsi dengan dunia, "kata Applbaum. 'RadioShack kesalahan' kerana cuba meningkatkan imejnya, dan saya harap strateginya berfungsi. Tetapi ia seolah-olah saya masalah terbesar peruncit bukan namanya, melainkan kedai bersaiz shoebox. Lagipun, terdapat hanya set HDTV, buku nota, netbook, telefon pintar dan pemain Blu-ray yang boleh anda jadikan ruang yang sedikit lebih besar daripada Jamba Juice. Dengan ruang pameran terhad, The Shack tidak dapat bersaing dengan para peninju besar dunia.

Kemudian lagi, kali saya memerlukan bateri kalkulator baru, saya menuju Radio, er, The Shack.

Hubungi Jeff Bertolucci melalui Twitter

(@jbertolucci) atau jbertolucci.blogspot.com. (Imej adalah dari laman web RadioShack yang memandang sejarah syarikat)