Memilih Iklan Tersasar Terlalu Hebat, Penasihat Privasi Katakan

Industri pengiklanan dalam talian dan pembuat dasar AS perlu memberi pengguna lebih banyak kawalan ke atas pengumpulan data peribadi dan melayari tabiat melangkaui pendekatan opt-out tradisional, beberapa penyokong privasi berkata Rabu.

rangkaian iklan dalam talian membolehkan pengguna memilih untuk tidak dikesan sebagai cara untuk menyampaikan pengiklanan tingkah laku, dan dalam kebanyakan kes, pilihan keluar disimpan dalam kuki yang hilang setiap kali pengguna menghapus kuki penyemak imbas mereka, kata penyokong privasi semasa perbincangan pengiklanan dalam talian di Persidangan Komputer, Kebebasan dan Privasi di Washington, DC

Sesetengah pengiklan memerlukan orang memilih keluar dari iklan yang ditargetkan setiap bulan, dan sesetengah pengiklan membuat hubungan opt-out sukar untuk mencari, kata Christopher Soghoian, rakannya di Pusat Berkah untuk Internet & Persatuan di Universiti Harvard. Sesetengah mekanisme opt-out tidak berfungsi, katanya.

[Bacaan lanjut: Perkhidmatan streaming TV terbaik]

Soghoian, semasa membuat mekanisme penyisihan tunggal untuk pelayar Firefox, terdapat lebih daripada 40 pengiklanan rangkaiannya, katanya. "Bagaimanakah kita mengharapkan pengguna untuk melawat 40 atau 50 pengiklan dalam talian yang berbeza, memilih keluar, kemudian melawat semula laman-laman ini setiap enam bulan atau setiap tahun, dan kemudian, apabila mereka memadamkan kuki mereka, kembali lagi?" Beliau bertanya.

Wakil Google, Microsoft dan Biro Pengiklanan Interaktif (IAB) semua bersetuju bahawa mekanisme penolakan semasa dapat mengelirukan. "Anda tidak boleh mempunyai 50 halaman pilihan, kami faham," kata Mike Zaneis, naib presiden untuk dasar awam di IAB.

Tetapi sekitar 30 rangkaian iklan, menyampaikan sekitar 90 peratus daripada semua iklan dalam talian, adalah ahli dari Inisiatif Pengiklanan Rangkaian, yang menawarkan kuki penyingkiran tunggal, kata Zaneis.

Beberapa ahli khalayak meminta kerajaan AS untuk menghendaki rangkaian pengiklanan mendapat kelulusan ikut serta sebelum menjejaki tingkah laku Web. Salah satu ahli khalayak mencadangkan keperluan opt-out adalah amalan perniagaan yang tidak adil yang perlu disiasat oleh Suruhanjaya Perdagangan Persekutuan AS.

Tetapi kelulusan opt-in akan memerlukan rangkaian pengiklanan untuk mengesahkan pengguna, sehingga memerlukan vendor iklan untuk mengumpulkan lebih banyak data pribadi, kata Jane Horvath, penasihat privasi utama Google.

Hanya peratusan kecil pengguna akan memilih untuk iklan perilaku, tetapi iklan tersebut adalah alat yang berharga, tambah Michael Hintze, penasihat umum sekutu di Microsoft. Iklan yang disasarkan membawa empat hingga 10 kali ganda hasil iklan tidak disasarkan, katanya.

Banyak iklan tidak berperilaku; beberapa pengiklanan dalam talian berfungsi dengan iklan kontekstual berdasarkan kandungan halaman Web, kata Hintze. Pengiklanan syarikat penerbangan di laman web perjalanan akan menjadi iklan kontekstual.

"Jika iklan perilaku hilang, masih ada iklan dalam talian," kata Hintze. "Tetapi berdasarkan fakta bahawa akhbar luar talian akan keluar dari perniagaan kiri dan kanan, apabila anda berfikir tentang kandungan dalam talian seperti laporan mendalam mengenai isu dasar luar negeri atau isu dasar awam yang benar-benar penting, tiada produk yang berkaitan dengannya. model iklan yang akan menyokong perkembangan kandungan semacam itu? "

Periklanan kelakuan adalah satu-satunya model yang boleh menyokong jenis kewartawanan seperti itu, kata Hintze. "Sebenarnya, satu-satunya [model] yang saya ketahui adalah bahawa dalam beberapa kes, kita dapat mengetahui bahawa orang yang membaca artikel mendalam tentang hubungan kita dengan Korea Utara mempunyai minat dalam sukan," katanya.

Tetapi Hintze dan Horvath kedua-duanya berkata mereka akan menyokong undang-undang dari Kongres AS yang menjelaskan peraturan privasi dalam talian. Lebih banyak peraturan kendiri dan perundangan sendiri diperlukan, kata Hintze.

Dia boleh mendapatkan hasratnya. Perwakilan Rick Boucher, Virginia Demokrat, mengatakan dia akan menolak undang-undang yang memerlukan kelulusan optik untuk pengesanan dalam talian, dan Pengerusi FTC baru, Jon Leibowitz mengatakan dia lebih suka pendekatan opt-in.

Penyokong privasi Jeffrey Chester, pengarah eksekutif Pusat Demokrasi Digital, menyeru FTC dan Kongres untuk mengambil tindakan untuk melindungi pengguna A.S.. Syarikat-syarikat iklan dalam talian kini sedang meneliti neurosains sebagai cara untuk menargetkan pengguna pada tahap bawah sedar.

"Individu perlu memahami, secara ringkas, rangkaian pengumpulan data dan alat analisis [syarikat dalam talian] adalah menggunakan, "katanya. "Kami tidak mempunyai perbahasan di sini semata-mata mengenai pengumpulan data. Kami mempunyai perdebatan asas tentang maruah manusia dan kebebasan sivil dan kebebasan politik."