Laman web

Market Search Dibuat oleh Musuh Terburuk Microsoft

Apple vs Microsoft: Rival Jiplak dan Musuh Yang Diciptakan?

Apple vs Microsoft: Rival Jiplak dan Musuh Yang Diciptakan?
Anonim

Sepanjang sejarahnya, Microsoft telah memperoleh reputasi untuk kegigihan ketika memasuki pasaran yang dibuat, dan pada awalnya didominasi, oleh startup yang inovatif.

Para pesaing dan pemerhati telah mengejek ketika Microsoft mengeluarkan produk dasar pertama yang tidak datang dekat untuk memadankan pemimpin pasaran. Tetapi Microsoft mempunyai sejarah keras kepala yang menahan kursus ini, menyempurnakan barangnya, melabur dalam pembangunan, sehingga secara beransur-ansur produk menjadi cukup kuat untuk menolak persaingan itu.

Itu berlaku dengan pelayar Internet Explorer, pangkalan data SQL Server,

[Bacaan lanjut: Perkhidmatan streaming TV terbaik]

Tetapi terdapat satu pasaran di mana kesungguhan Microsoft gagal bayar: carian

Walaupun menghabiskan ratusan juta dari dolar sejak akhir 1990-an, Microsoft telah tidak dapat menyampaikan mesin carian yang popularinya sesuai dengan jangkaan syarikat.

Sepanjang perjalanan, Microsoft telah melihat berbilion-bilion dolar dalam aliran pendapatan pengiklanan carian ke tabung saingan Google yang dibenci, Pada tahun 2008, perbelanjaan iklan dalam talian AS mencapai US $ 23.4 bilion, dengan pengiklanan carian mengambil 45 peratus daripada pai.

Akibat o f gagal dalam carian tidak terhad kepada peluang pendapatan yang tidak dijawab. Sebaliknya, ketidakupayaan Microsoft, Yahoo dan lain-lain untuk mengandungi Google telah membiarkannya berkembang menjadi kuasa besar yang menggunakan kekayaan pengiklanannya untuk mengejar cita-cita yang luas yang mengancam untuk mengganggu pasaran teras Microsoft - perisian produktiviti pejabat dan kerjasama, PC dan sistem operasi mudah alih, Pelayar web, dan perkhidmatan dalam talian pengguna.

Sekarang Microsoft sekali lagi cuba mendapatkan carian dengan betul. Pada akhir bulan Mei, ia melancarkan versi terkini enjin gelintarnya, yang dinamakan Bing, dan dilaporkan menghabiskan $ 100 juta untuk mempromosikannya.

Namun, jelas bahwa sementara Bing bukan kegagalan, ia juga tidak yang mengagumkan dengan inovasi bumi yang menghancurkan mampu menarik karpet dari bawah kaki Google.

Pakar enjin carian telah memuji beberapa ciri-cirinya sebagai inovatif, dan trend menurun Microsoft dalam bahagian pasaran carian telah dibalikkan, walaupun tidak secara dramatik. < "Bing menawarkan pengalaman yang lebih baik berbanding dengan Live Search yang sebelumnya," kata penganalisis industri Greg Sterling, dari Sterling Market Intelligence.

"Namun, ia tidak kelihatan seperti dalam jangka masa terdekat Google Ia juga tidak mencecah sehingga 25 peratus atau 30 peratus daripada pasaran, "tambah Sterling.

Malah, tanda-tanda terbaru menunjukkan bahawa selepas kegembiraan awal mengenai pelancaran Bing dan promosi beratnya memberi Microsoft sebuah pasaran yang sederhana -menguatkan saham, kalah Menurut comScore, bahagian kuar pencarian Google A.S. meningkat sedikit daripada 9.3 peratus pada bulan Ogos kepada 9.4 peratus pada bulan September, sementara Google tumbuh lebih, meningkatkan bahagiannya dari 64.6 peratus kepada 64.9 peratus. Yahoo, di tempat kedua, menyaksikan bahagian pertanyaannya jatuh separuh daripada titik peratusan kepada 18.8 peratus.

Walaupun pertumbuhan yang hampir rata dalam bulan-bulan beransur-ansur akan mengecewakan untuk Microsoft, itu adalah senario yang lebih baik daripada yang dicat oleh Hitwise, penyelidik pasaran carian lain. Menurut Hitwise, Bing sebenarnya kehilangan pangsa pasar permintaan AS, dari 9.5 peratus pada bulan Ogos kepada 9 peratus pada bulan September, sementara Google tumbuh sahamnya kira-kira dari 70 peratus hingga 71 peratus.

Dengan Microsoft nampaknya tidak dapat meningkatkan banyak pencariannya

Untuk permulaan, ia akan memberi Bing satu rangsangan besar dalam pertanyaan, kerana perjanjian itu meminta Yahoo untuk mematikan sistem back- infrastruktur carian akhir dan laluan semua pertanyaannya melalui enjin Microsoft.

Ini adalah penting, kerana lebih banyak pertanyaan mengenai proses enjin gelintar, lebih tepat untuk memilih hasil yang sesuai, menurut Hadley Reynolds, penganalisis IDC.

"Jumlah pertanyaan yang ditangani oleh mesin pencari merupakan bahagian utama dari teknologi, kerana enjin carian cara menyesuaikan dirinya untuk meningkatkan relevansi jawapannya adalah dengan mempelajari dari pengguna pertanyaan yang dilaksanakan pada sistem, "katanya.

Google masih akan mengekalkan kelebihan dalam jabatan ini walaupun Bing mendapat Yahoo pertanyaan, tetapi sekurang-kurangnya ia meletakkan Microsoft dalam kedudukan yang lebih baik.

Kelantangan kuantiti yang lebih tinggi juga akan menjadikan Bing lebih menarik sebagai platform untuk iklan bayar per klik, iklan carian teks yang ditetapkan oleh perjanjian selama 10 tahun dijual oleh Microsoft. Yahoo akan menjual perkhidmatan iklan carian premium.

"Sesetengah pemasar prihatin dengan jangkauan, jadi ini penting. Dengan perjanjian Microsoft Yahoo, anda akan mendapat pemain kedua yang lebih kuat, jadi pemasar carian akan membawa mereka lebih serius," kata Sterling..

Apabila dan jika perjanjian itu mendapat kelulusan peraturan, pelaksanaan sepenuhnya akan mengambil masa kira-kira dua tahun, menurut syarikat. Jadi pada masa ini, Microsoft dan Yahoo akan terus bertarung dengan Google sendiri, sesuatu yang mereka tidak mempunyai banyak nasib dalam beberapa tahun kebelakangan ini.

Sehingga akhir tahun 2004, pasaran enjin pencarian adalah perlumbaan yang sebenar. Sebagai contoh, pada bulan Disember 2004, bahagian pencarian Google di AS adalah 34.7 peratus, dengan Yahoo di kedudukan kedua dengan 31.9 peratus dan Microsoft dalam kedudukan yang jauh lebih baik berbanding hari ini dengan 16.3 peratus, menurut comScore.

Tetapi pada tahun 2005, Google mula menarik dan mengambil bahagian dari Yahoo dan Microsoft, meningkatkan petunjuknya secara konsisten sehingga hari ini, apabila ia memegang kedudukan komando, jauh dari jangkauan pesaingnya.

Google melarikan diri dengan pasaran ini semasa masa ketika Yahoo, Microsoft, Ask.com dan pemain carian lain berusaha keras memperbaiki enjinnya, kerana peluang dalam iklan pencarian telah terbukti selama beberapa tahun.

Pada bulan Januari 2005, Microsoft mengambil bungkus versi beta daripada enjin carian pengguna ia telah membina dua tahun bangunan dari awal. Selama bertahun-tahun, Microsoft telah menggunakan enjin carian Yahoo untuk kuasa MSN Search.

Tahun berikutnya, Microsoft mengeluarkan label beta dari enjin carian, merekamnya dengan moniker Live baru dan berhenti menggunakan enjin carian Yahoo untuk kebaikan

Setiap kali Microsoft bercakap tentang enjin gelintarnya, ia mengkritik Google, mengatakan bahawa teknologi Google meninggalkan banyak yang dikehendaki dan pengalaman carian secara umum adalah mengecewakan dan tidak berkesan. Pada masa yang sama, Microsoft menjanjikan bahawa enjin cariannya akan menawarkan penambahbaikan yang besar di seluruh papan.

Tidak banyak yang berubah dalam wacana Microsoft, atau dalam dinamik pasaran carian. Ketika melancarkan Bing tahun ini, Microsoft menyebutnya sebagai "enjin keputusan" yang membolehkan pengguna bergerak "melampaui pencarian."

Namun, para pakar industri carian menunjukkan bahawa ada kawasan yang sedang muncul dalam pencarian yang menawarkan peluang, seperti mobile, yang baru lahir.

Satu lagi bidang adalah pencarian semantik, yang dijanjikan daripada enjin yang memahami makna pertanyaan dan laman web yang mereka merangkak masih belum dipenuhi kerana ia sangat sukar untuk meningkatkan. Microsoft memperoleh syarikat pencarian semantik yang dipanggil Powerset, tetapi jelas bahawa teknologi Powerset tidak banyak dilaksanakan di Bing.

Kemudian ada ruang media sosial dengan laman-laman seperti Facebook dan Twitter, yang mempunyai banyak kandungan yang sama ada

Dalam kes Facebook, Microsoft mungkin mempunyai kelebihan, jika laman web itu memutuskan untuk mendedahkan lebih banyak kandungannya kepada enjin carian, kerana kedua-dua syarikat itu mempunyai teknologi dan perkongsian pengiklanan.

Twitter, yang kandungannya, tidak seperti Facebook, secara umum, telah dikabarkan sedang berbincang dengan Google dan Microsoft untuk merangkak "tweet" tetapi tidak ada konkrit yang telah diumumkan.

Dalam masa yang sama, satu perkara yang boleh dikira oleh Microsoft adalah untuk terus menerus.

"Microsoft telah keluar dari pintu awal dengan Bing dan telah membuktikan ia mempunyai kaki dan keinginan untuk menjalankan seluruh bangsa," kata Gartner penganalisis Allen Weiner.

Sekarang semua yang masih dapat dilihat ialah sama ada Microsoft boleh membuat perlumbaan ini bernilai menonton.