Yahoo Akan Keluar $ 100 juta untuk Menggalakkan Jenama dan Produk

Yahoo akan membelanjakan lebih daripada AS $ 100 juta dalam tempoh 15 bulan akan datang untuk mempromosikan jenama dan produknya secara agresif secara global, kata CEO syarikat itu, Carol Bartz. untuk memandu pulang mesej bahawa Yahoo mahu menjadi pusat kehidupan orang dalam talian. Mesej pemasaran itu berpusat di sekitar kata "you," yang membuat permainan di "Y" ikon ikonik Yahoo seperti "Ia bermula dengan You" dan "It's You."

Walaupun laman web Yahoo dan perkhidmatan dalam talian sudah menarik jumlah besar Pelawat web, kempen ini diperlukan untuk memastikan pengguna menyedari peningkatan baru-baru ini pada produk utama, seperti laman utama, enjin carian dan perkhidmatan Webmail.

[Bacaan lanjut: Perkhidmatan streaming TV terbaik]

Khususnya, Yahoo ingin mempromosikan ciri-ciri rangkaian sosial, peribadatan dan integrasi pihak ketiga dalam beberapa perkhidmatan terasnya, yang eksekutif syarikat merasa menjadikan Yahoo sebagai pusat pusat yang ideal untuk menguruskan pengalaman dalam talian mereka.

Dalam konsep, ini bukan terlalu jauh dari misi asal Yahoo apabila ia dicipta oleh Jerry Yang dan David Filo pada pertengahan 1990-an sebagai direktori laman web, Bartz berkata pada sidang akhbar di New York City.

"Ini adalah versi [berkembang sangat] daripada] konsep yang sama Ia lebih besar dan lebih telur, dan bagaimana anda dapat mengatur kehidupan anda dan memilikinya? " Dia berkata semasa acara itu, yang merupakan webcast.

"Kami hanya mengambilnya lebih jauh daripada itu dengan membuat ia benar-benar merasa diselaraskan dengan cara yang anda mahukan … supaya ia merasakan pengalaman yang bersepadu untuk anda," katanya..

Pelancaran pada hari Isnin di Amerika Syarikat dan memulakan pelancarannya di luar negara pada 5 Oktober, ini akan menjadi kempen jenama global pertama Yahoo, kata Elisa Steele, ketua pegawai pemasaran Yahoo.

Kempen ini akan menegaskan apa yang dianggap sebagai persaingan Yahoo kekuatan: menawarkan perkhidmatan untuk mengurus perkara-perkara peribadi, seperti berkongsi foto dan bertukar-tukar e-mel, dan tetap bermalam dan terlibat apabila berita besar berlaku.

"Ini gabungan dunia saya dan dunia yang kita lihat sebagai persimpangan kedudukan korporat Yahoo, di mana kita percaya bahawa kita boleh memiliki dan menyampaikan pengalaman unik dan dibezakan dengan cara yang tidak ada orang lain, "kata Steele.

Bartz enggan mengulas tentang laporan baru-baru ini bahawa Yahoo sedang mencari untuk menjual Zimbra komunikasi dan kerjasama suite untuk perniagaan, yang teknologinya telah digunakan untuk meningkatkan Yahoo Mail.

Secara umum, beliau berkata Yahoo sama ada akan menjual atau menutup mana-mana produk atau unitnya yang tidak sejajar dengan strategi syarikat sebagai pusat orang ramai Pengalaman web.

Kempen ini seolah-olah seiring dengan halangan Bartz sejak mengambil alih sebagai CEO pada bulan Januari untuk menyelaraskan dan menjelaskan struktur dan fokus Yahoo.

Dalam beberapa tahun kebelakangan ini, Yahoo telah secara berkala menyampaikan keputusan kewangan yang mengecewakan dan telah dikritik

Yahoo juga membintangi opera sabun korporat yang berumur 18 bulan dengan Microsoft, kerana kedua-duanya tidak berjaya memperoleh Yahoo sebelum syarikat itu melanda perjanjian pengiklanan carian pada bulan Julai.

Perjanjian itu, yang menunggu kelulusan pengawalseliaan, menyeru untuk enjin pencarian Bing Microsoft menjadi pencarian algoritme eksklusif dan platform pencarian berbayar untuk laman Yahoo, dan untuk Yahoo menjual perkhidmatan pengiklanan carian premium untuk kedua-dua syarikat.