Yelp, Google Breakup Berita Bad untuk Perniagaan Kecil

Adalah berita yang tidak menyenangkan bahawa Google tidak akan membeli Yelp. Ia adalah semulajadi dari segi perkara yang perlu dilakukan oleh Google, terutamanya dalam membantu perniagaan tempatan kecil mempromosikan diri mereka.

Perjanjian $ 550 juta, yang hidup dan mati pada hujung minggu, juga akan menjadikan Google lebih dari satu perhentian untuk perniagaan tempatan, yang sering tidak tahu di mana untuk melaburkan belanjawan promosi kecil mereka. Ia juga mungkin telah mengalihkan ulasan rangkaian sosial dari penjualan iklan yang mencabar kredibilitinya.

Jika Yelp mendapat tawaran yang lebih baik dan ditangguhkan di Google kerana itu, berita buruk itu. Hanya Google membawa kelebihan penawaran yang diperlukan untuk menjadi satu pembelian yang baik untuk perniagaan kecil.

[Bacaan lanjut: Perkhidmatan penstriman TV yang terbaik]

Saya harap Microsoft sedar ini sebelum cuba membuat sebahagian Yelp Bing, walaupun nama-nama itu berbunyi seperti mereka bersama, jika tidak perkhidmatan.

Seperti yang kita tidak suka berhampiran monopoli, mereka mempunyai sisi baik mereka. Perniagaan tempatan menyedari mereka memerlukan Internet, tetapi tidak mempunyai masa atau dolar untuk melabur. Google menawarkan banyak cara percuma dan kos rendah untuk perniagaan tempatan untuk mempromosikan diri mereka secara dalam talian. Yelp melakukan perkara yang sama, tetapi tidak juga.

Pembimbing kedua akan membolehkan perniagaan tempatan melakukan pemasaran tempatan yang sangat baik, mungkin dengan biaya rendah, dengan hanya satu penjual yang dipercayai, Google

Setelah mengatakan itu, tidak jelas Google akan tahu apa yang perlu dilakukan dengan Yelp.

Sebaiknya, terdapat integrasi teknikal dan back office, yang sesuai dengan budaya yang didorong oleh kejuruteraan Google. Walau bagaimanapun, lebih banyak tentang sama ada Google hanya boleh duduk dan menonton kandungan dan pengurusan komuniti Yelp.

Setakat ini, dalam dua percubaan, Orkut dan Knol, Google telah gagal untuk membangunkan komuniti. YouTube mempunyai komuniti, macam-macam, tetapi tidak dapat dibandingkan dengan tahap komuniti (atau purata IQ) yang diperlukan untuk membuat fungsi Yelp.

Mungkin itu sama sekali untuk Yelp dan Google, cara mereka terpisah, tetapi sebagai seseorang yang peduli dengan perniagaan tempatan, saya rasa peluang telah hilang.

David Coursey telah menulis mengenai produk teknologi dan syarikat selama lebih dari 25 tahun. Dia tweet sebagai @techinciter dan mungkin dihubungi melalui laman webnya