Kenapa Microsoft mesti menjadi Apple dan Google

Angin perubahan adalah satu-blowin 'melalui industri PC, dan angin-angin itu telah meninggalkan Microsoft memegang bahagian pasaran dan mencari kaitan. Windows 8 adalah usaha utama pertama Microsoft untuk mengatasi cuaca ribut, tetapi tiada sistem operasi sahaja yang mencukupi.

Sesungguhnya, untuk memajukan masa depannya dan bersaing dengan Apple dan Google, gergasi perisian yang tidak dapat disalah guna mesti menjadi Apple dan Google.

Dalam Forrester Research's graf bahagian pasaran OS, bahagian biru semakin kecil.

Keperluan untuk langkah-langkah drastik berpunca daripada fakta yang mengejutkan bahawa Windows tidak lagi memerintah dunia pengkomputeran dengan penumbuk besi. Pasti, ia masih mengetuai desktop; tetapi terima kasih kepada peningkatan pesat tablet dan telefon pintar, Forrester Research menganggarkan bahawa global Windows berdegup di tengah-tengah hanya 30 peratus daripada semua peranti pengkomputeran pengguna-kejatuhan 40 peratus yang mengejutkan dalam hanya empat tahun yang singkat.

[Bacaan lanjut: Petua, petua dan tweak Windows 10 yang terbaik]

Bahawa "sesuatu" tidak melibatkan mencipta semula roda walaupun ia telah mencipta semula Windows). Sebaliknya, Microsoft harus mengambil beberapa halaman dari buku-buku putar para pesaingnya yang berjaya.

Going Google

Yang pertama dan paling utama, Microsoft perlu mengingati bahawa ia adalah sebuah syarikat perisian, bukan hanya sebuah syarikat Windows. Lihatlah carta di atas. Jika anda termasuk platform mudah alih dalam pengiraan anda, 70 peratus peranti pengkomputeran penuh menjalankan sistem operasi yang tidak dinamakan Windows. Angka terkini dari pelbagai firma penyelidikan menunjukkan bahawa Android dan iOS menguasai lebih daripada 90 peratus daripada semua telefon pintar dan tablet yang dijual pada tahun 2012. Nombor-nombor gila yang tinggi mewakili beratus-ratus juta pengguna yang kini kurang mendapat perhatian oleh Microsoft. skrin kedua yang merajalela dan tablet tersier, sebuah syarikat perisian meninggalkan banyak pelanggan yang berpotensi di luar jangkauannya apabila ia mendedikasikan dirinya semata-mata kepada ekosistem Windows. Lebih buruk lagi, satu risiko khusus syarikat OS melihat para pelanggannya berkonsep tinggi ke peranti lunak padang-agnostik yang lebih mesra-padang rumput yang berfungsi dengan baik di sebilangan besar peranti sedia ada.

Standar emas cross-platform, tentu saja, adalah Google, yang menembak perangkat lunaknya jauh dan luas walaupun memiliki dua sempurna sistem operasi yang berdaya maju dalam Android dan Chrome OS. (Diakui, Google belum membangun banyak aplikasinya khusus untuk Windows 8 atau Windows Phone 8, namun syarikat itu mengatakan bahawa ia akan berbuat demikian jika platform tersebut menjadi popular.) Dropbox, Evernote, dan Netflix mengikuti jalan yang sama: ketuanan melalui kekayaan.

Porting Office dan tawaran perisian terkemuka lain ke platform mudah alih boleh membayar dividen kepada Microsoft dan para pemegang sahamnya.

Microsoft telah melancarkan perairan lintas platform, melepaskan beberapa aplikasi untuk iOS dan Android, tetapi aplikasi tersebut kebanyakannya merupakan perisian peringkat kedua, bukan program utama seperti suite Office seminal syarikat. Itu boleh berubah tidak lama lagi. Apl Pejabat Mudah Alih dikatakan berada dalam kerja-kerja, walaupun para pakar mengharapkan mereka menjadi aplikasi percuma yang ditambatkan kepada langganan Office 365 premium, dalam usaha untuk mengelakkan memberi Google dan Apple potongan pendapatan. Bob O'Donnell, VP program untuk pelanggan dan memaparkan di IDC, mengatakan bahawa Microsoft pada dasarnya boleh "mula mencetak wang" apabila ia melancarkan aplikasi Office untuk Android dan peranti Apple-tetapi hanya jika ia menarik pencetus sebelum pengguna akan mengembangkan rasa untuk aplikasi produktiviti alternatif yang sedia ada untuk sistem pengendalian mudah alih.

Ketersediaan perisian merentas platform adalah rumit untuk Microsoft. Contohnya, bagaimana anda menawarkan Office for the iPad tanpa mengurangkan kilauan Windows RT dan Windows Phone 8, yang kedua-duanya mengakses akses ke aplikasi Office percuma sebagai ciri yang membezakan? Walau bagaimanapun, sebagai syarikat perisian, Redmond mesti mempunyai kehadiran di Android, iOS, dan mungkin juga BlackBerry 10, kerana dunia bergerak melampaui batas Windows sahaja.

Et tu, Apple?

Windows masih menguasai PC, dan secara jelas Microsoft tidak mampu untuk membiarkan OS perdana stagnasi ketika ia sibuk berkembang ke platform lain. Sebenarnya, Microsoft harus menggandakan usaha untuk mempromosikan Windows 8 sebagai lebih daripada sekadar 'tweener yang mengatasi dua dunia yang berbeza. Apa cara terbaik untuk berbuat demikian? Surface … banyak lagi Surface.

Jenama Surface memberikan peluang kepada Microsoft untuk membentuk identiti end-to-end untuk Windows.

Tidak ada keperluan bagi Microsoft untuk merapatkan suapan Kool-Aid Apple dan menendang sepenuhnya pembuatannya rakan niaga untuk membendung, tentu saja. Tiada pembekal tunggal boleh memenuhi lebar dan keluasan ekosistem PC. Tetapi menawarkan pelbagai produk Surface akan membantu Microsoft mengurangkan pergantungannya pada rakan perkakasannya, dan membolehkan syarikat itu mengambil peranan langsung dalam membentuk persepsi peranti Windows. Inilah yang dilakukan oleh peranti Nexus Google untuk Android. Perkakasan hanya begitu mendalam. Ia bergema dengan cara yang tidak boleh dilakukan oleh perisian sahaja.

Pengamatan itu berlaku dua kali ganda dalam kes Windows 8 dan UI moden yang mesra jari. Di CES, ketua perniagaan Windows Tami Reller mengatakan bahawa Microsoft merasakan Windows baru melihat akan menikmati penggunaan yang lebih kuat dari pintu jika lebih banyak peranti skrin sentuh telah tersedia pada pelancarannya. Dan Daftar baru-baru ini menjalankan laporan (berdasarkan sumber tanpa nama) yang mendakwa bahawa Microsoft secara rahsia menyalahkan kekecewaan skrin sentuh rakan kongsi OEM untuk kemunculan debut kurang Windows 8.

Terlepas dari apakah penglihatan Microsoft tepat, memperluaskan jenama Surface membolehkan syarikat itu secara strategik menangani masalah yang sama pada masa akan datang. Barisan Permukaan yang diperluas akan membantu Microsoft dalam bidang penting lain, juga: mindshare.

Ahli sihir, inspirasi.

Jika Microsoft mahukan pengguna melihat sistem pengendaliannya sebagai lebih daripada sekeping shovelware yang telah dipasang sebelumnya, keperluan Windows wira. Windows memerlukan bintang bersinar. Secara ringkasnya, Windows memerlukan

Mac

-paragons reka bentuk yang mewakili perkahwinan yang sempurna perkakasan yang cantik dan perisian asas yang sangat berfungsi. Beberapa OEM utama mencapai rekabentuk kualiti rujukan setaraf dengan Apple terbaik. Tetapi dengan gelombang pertama tablet Surface, Microsoft telah membuktikan bahawa ia boleh membuat perkakasan yang sama-sama bijak dan menarik, dan bajet pengiklanan Microsoft cukup besar untuk membawa produk syarikat untuk menonjolkan perhatian-prestasi lain yang sedikit daripada rakan-rakan pembuatan Redmond dapat dicapai. Barisan Surface yang kukuh dapat memberikan sambutan yang padu kepada Mac dan akhirnya menyediakan Windows dengan identiti jenama yang benar, mengangkat OS di atas alat mainan yang biasa digunakan untuk kegunaan percuma. Masa depannya sekarang?

Adakah ini semua bunyi gila?

Perisian utama seperti Office tidak terdapat dengan jelas dari aplikasi Microsoft untuk platform yang bersaing.

Sebagai tambahan kepada keupayaan peranti yang meliputi persembahan perniagaan Office 365, Microsoft telah melepaskan membunuh aplikasi berjenama Xbox untuk iOS dan Android dalam beberapa tahun kebelakangan ini, bersama dengan aplikasi berdedikasi untuk SkyDrive, PhotoSynth, Lync, OneNote, dan Bing. Syarikat itu juga mengeluarkan aplikasi Android-eksklusif dan cemerlang dalam bentuk On {X} pada tahun 2012, dan merancang untuk melepaskan aplikasi mudah alih asli untuk perisian CRM yang berfokus pada perniagaannya pada tahun 2013. Kami perlu menunggu dan lihat sama ada program utama seperti aplikasi Office benar-benar menuju peranti Android dan Apple.

Microsoft tidak membuat sebarang tulang tentang hasratnya untuk terus membuat perkakasan maju. Dalam surat pemegang saham tahunan syarikat itu, Ketua Pegawai Eksekutif Steve Ballmer menulis, "Akan ada masa kita membina peranti khusus untuk tujuan tertentu," sebagai sebahagian daripada usaha berterusan untuk "fokus tanpa henti untuk menyampaikan pengalaman yang menyenangkan, lancar di perkakasan, perisian, dan perkhidmatan. "

CFO Peter Klein meletakkan pelan Microsoft untuk jenama Surface lebih jelas ketika panggilan pendapatan suku tahunan syarikat: "Kami akan mengembangkan secara geografi; kami akan memperluaskan barisan produk, kami akan memperluaskan pengedaran dan kapasiti runcit. "

Rumor ujian telefon Surface dan tablet Xbox Surface 7 inci berlimpah, dan tablet Surface Pro yang berkuasa Intel Core i5 harus memukul jalan dalam beberapa hari mengikut garis masa Microsoft yang dinyatakan. Bawa mereka, saya katakan, dan biarkan OEM merungut sepanjang hari. Masa adalah changin ', dan masa depan Microsoft mungkin bergantung kepada Steve Ballmer dan kumpulan juruteranya yang meriah berikutan jejak-jejak yang terkena musuh mereka.